频繁涨价的LV卖不出去。

  10月10日深夜,北京时间,LVMH集团发布了第三季度业绩报告,LV和Dior的时尚和皮革部门的业绩增长率从上一季度的21%下降到9%K1体育app。不仅时尚皮具部门,集团另外两大业务也跌至个位数增长,酒类业务跌至14%。业内人士指出,LVMH业绩不佳是由于全球经济增长放缓,奢侈品增量市场也受到影响。与此同时,奢侈品价格的无数上涨已经触及了消费者的心理底线,负面影响正在逐渐显现。  业绩增长放缓  LVMH集团长期快速增长,业绩踩了“急刹车”。LVMH集团发布的第三季度业绩报告显示,截至9月30日,集团销售额同比增长9%至199.6亿欧元,前9个月同比增长10%至622亿欧元,有机销售额增长14%,较上半年增长17%明显放缓。  值得注意的是,在LV和Dior的推动下,LVMH时尚皮具业务第三季度有所下滑,有机收入增速从上一季度的21%降至9%,达到97.5亿欧元,是近两年来最差的表现。2022年同期,该部门收入同比增长22%至96.87亿欧元,前9个月增长24%至278.23亿欧元,较2021年同期有所放缓。2021年第三季度,该部门达到创纪录水平,有机增长24%,前9个月销售额同比增长53%(有机增长57%)至213.15亿欧元。  然而,不仅时尚皮具部门,LVMH的另外两大业务也跌至个位数增长。其中,第三季度香水美容业务有机收入增长9%至19.93亿欧元,第三季度Tifany和宝格丽珠宝手表部门有机收入增长14%至3%,为25.24亿欧元,前三季度有机收入增长9%至79.51亿欧元。  酒类业务已成为第三季度LVMH唯一下降的业务。有机收入下降从第二季度的8%扩大到14%,前9个月有机收入下降7%至46.89亿欧元,主要受美国市场需求疲软的影响。  LVMH集团首席财务官Jeann-Jacques Guiony在与分析师的电话会议上表示,很难根据第三季度的业绩预测第四季度及以后的业绩。他直言不讳地说:“这取决于周期的深度和长度。时间会告诉我们,这是一个真正的消费周期,还是奔腾三年后的短暂波动。我没有理由相信业绩会崩溃,但也没有理由确定我们能否回到20%的增长水平。”  《北京商报》记者向LVMH集团发布了采访提纲,但截至发布时尚未回应未来可能出现的战略调整。  价格上涨很难促进消费  事实上,不仅LVMH集团,整个奢侈品行业也显示出疲劳。在最新的研究报告中,美国银行分析师预计,欧洲奢侈品公司第三季度的收入增长将放缓。按固定汇率计算,行业平均收入增长约为5%,不同公司的收入增长会有一定差异。汇丰银行分析师也提出了类似的观点。随着消费者对性价比的追求越来越高,LVMH等奢侈品零售商正面临新的挑战,预计奢侈品行业的增长将在第三季度正常化。  面对这种情况,奢侈品牌用涨价刺激消费的“如意算盘”似乎很难持续奏效。今年9月20日,LV提高了中国市场部分产品的价格,距离该品牌上一次涨价仅三个月。从LVMH集团交付的第三季度财务报告来看,期内的两次涨价并没有带来显著收益。“虽然涨价刺激消费有一定的效果,但还是不如以前。奢侈品牌涨价有限,客户心理接受度有限。一旦触及客户无法忍受的临界点,对品牌来说是非常危险的,甚至可能适得其反。显然,许多品牌已经徘徊在临界点的边缘。要客研究院院长周婷认为。  与此同时,LVMH所看重的“高净值人群”缺乏消费动力也使奢侈品行业环境更加紧密。瑞士信贷与瑞银联合发布的《2023年全球财富报告》显示,2022年全球私人净财富总额缩水11.3万亿美元,下降2.4%。自2008年全球金融危机以来,全球私人净财富总额首次下降。伯恩斯坦分析师Lucaa Solca预测,疫情期间肆意购买奢侈品的消费者将再次平静下来,导致全球奢侈品消费增长放缓,整个行业将回归正常的周期性轮换。  Rachidid,Valentino董事长 Mohamed Rachid在最新采访中还表示,虽然疫情过后世界各地大量游客回归,但旅游消费发生了很大变化,人们更愿意把钱花在酒店等体验项目上,而不是购物。  温和的消费回归  但很明显,LVMH不会轻易交出奢侈品行业的领头羊。虽然集团在财务报告中没有给出2023财年的具体业绩指导,但表示对持续增长充满信心,将继续加强品牌和团队,进一步巩固其在奢侈品行业的全球领先地位。LVMH于7月25日成为2024年巴黎夏季奥运会的高级赞助商。该赞助预计将投资约1.5亿欧元,包括LV在内的品牌、以及醉悦轩尼诗等。LVMH形象和传讯总监Antoinene Arnault承认,2024年巴黎奥运会有望成为历史上最受关注的一届。  至于LVMH增长放缓的原因,周婷认为,“这是由于全球经济增长放缓,大众消费者消费能力减弱,奢侈品增量市场也受到影响。高端消费者没有时间消费。在恢复生产的第一年,忙碌是高净值客户的主要节奏。与此同时,奢侈品的无数涨价触及了消费者的心理底线,负面影响也逐渐开始显现。  时尚专家张培英认为,增长放缓主要来自客观因素。”国际市场环境受通胀加剧等因素的影响,许多奢侈品集团的市场价值正在萎缩。另一方面,疫情过后的报复性消费,现在消费热情逐渐冷却,毕竟要有回归温和的过程。  他进一步指出,“从长远来看,具有良好自我调节能力的奢侈品牌仍然值得乐观。因为即使行业环境不好,也会受到中低端品牌的影响。LVMH拥有行业话语权甚至规则制定权,具有良好的品牌壁垒,因此从长远来看,发展仍在改善。  “继续看好奢侈品行业的发展,”周婷还表示。消费是向上的,消费升级是消费增长的核心驱动力,消费奢侈品是大多数人的渴望和追求,所以理论上,奢侈品牌的潜在客户群体是巨大的。未来奢侈品牌将分为两个阵营,主要满足高端消费者的生活需求,主要满足大众消费者的消费升级。  北京商报记者 蔺雨葳